AdSense基础之博客主题与内容匹配

在开始博客前的准备: 选择合适的主题中，我们强调了契合blogger兴趣与知识点选择相对集中的主题对于博客成长、发展乃至积累权威度的重要性，其实，专注的博客主题对于网站的营收也是相当重要的，特别对AdSense而言。

简单地说，要想提高博客的AdSense收入，在访问量保持稳定的前提下——如何提高博客访问量显然是另一个话题了——有两个途径，即要么提高网页中展示的AdSense广告价格，要么提高广告的CTR(Click Through Rate : 点击率)，而这两点的实现均取决于广告与内容的相关性及匹配程度，与博客的主题密切联系。


AdSense、博客主题与广告相关性
众所周知，AdSense广告的投放基于关键字定位，也即是说，网页中的AdSense代码显示哪些广告最终取决于网页内容，Google总是试图保证广告与内容的匹配与相关。而根据关键字竞争性的不同，不同的广告在价格上有着很大的区别，某些广告的单价甚至是其他广告的百倍甚至更多。这也是为什么某些在网页中嵌入所谓的高竞价关键词以获得高价AdSense广告之类“技巧”曾经非常红火的主要原因，虽然多数blogger不屑采用这类spam手段，但这种机制之所以能够有效的背后原因则是我们必须重视的。


而AdSense如何匹配广告与内容的相关性，相信朋友们也都很清楚，那便是通过 MediaBot 分析相应的网页，分析网页中出现关键字及其频率、字体大小乃至网站整体链接结构等因素，然后通过复杂的竞争机制，让库存中最合适的广告出现在网页上。从简单的角度看，这样的广告投放机制似乎针对的是具体的每个网页，而与网站整体无关，许多人也因此产生类似的想法：比如说只要做到对特定网页的优化，便足以保证出现在该页中的AdSense广告的相关性，哪怕其与网站主要讨论的话题无关。

这种想法当然有一定道理，特别对于高权威度网页或访问量巨大的网站而言，的确是成立的。但是，其忽略掉了另一个重要的问题，即AdSense广告投放中网站整体因素带来的影响：AdSense会综合网站内已知的内容页面，描绘出这个网站涉及内容的“整体轮廓”，这种网站整体的内容相关性以及网站中的广告点击率——对同一帐号多网站的情况，如果各个网站的访问量都很低的话，也可能是以整个帐号为考量——对于大多数流量一般的网站来说更为重要。或者，我们至少可以说，忽略整体因素奢谈AdSense优化肯定不能保证效率，而只能是事倍功半的作法。

博客类网站存在的最大问题便在于此，许多人将博客视为网络日记，写博客时全凭兴趣，今天谈饮食明天说山水后天又讨论起IT，当然，并不是说这样写法不妥，但过于分散无所不包的主题则往往无法让AdSense准确判断博客的领域及涉及范围，在广告投放时无所适从，很难匹配内容相关性，而只能从最低档的广告中“海选”——姑且不谈PSA(Public Service Announcements)广告。

另一方面，没人保证MediaBot会逐个分析网站内每个放置AdSense广告的网页并能准确地判断网页内容相关性——在此不想引发争议，如果您非要相信只要刷新几次页面便会引来MediaBot，便会准确分析网页，我也不敢反对 。只要您：1、刷新网页后能够在Web Server访问日志中的确看到MediaBot对特定网页的访问记录；2、想清楚为什么网页中出现的AdSense广告会随时间的延长相关性呈上升的趋势；3、以及，换个角度，Google对其主业，搜索引擎，不可谓不重视，但您能保证Googlebot会索引、收录每个页面么？(注：这也易引发争议，许多人相信AdSense JavaScript代码的执行即是通知MediaBot来分析网页，但考虑一下即使对Googlebot，也有很多种通知手段，比如Sitemap。不过，二者还是有着区别的，因此还是以1中的Web Server访问日志中的记录为准吧。)——而对于那些AdSense不了解的网页，其在投放广告时只能根据整个网站的情况来控制相关性，而此时如果AdSense根本搞不清楚您的博客涉及怎样的话题，没有一个相对明确、清晰的轮廓，效果可想而知。



AdSense相关性与广告价格
也许正因为博客主题的随意，许多blogger并不十分看重博客中出现的AdSense广告是否与内容相关，有人甚至可以举出类似的反例来：某个讨论宗教 的博客，也许真正与其内容相关的广告价格都不会太高——只是假设——没准会出现一个与其话题根本不相干的比如说某种医药的广告，却具有较高的价格，这是不是说明广告不与内容不相关更好呢？

这种情况当然有可能发生，就象买彩票总会有人中大奖一样，从最基本的角度，您无法保证这类不相关的广告会重复出现在网页中，特别是当潜在的爱点击广告的用户浏览时会出现。而相关广告则与完全不同。

没人说广告相关性能保证获得高竞价，价格由博客主题及涉及的内容、关键字竞争性决定。但可以肯定的是，无法匹配内容相关性的广告往往只能是最便宜的广告。


AdSense相关性与CTR那么，既然无法保证获得高竞价的广告，为什么还要强调AdSense广告与内容的匹配呢？核心在于提高CTR。

相信这点不难理解。博客要想通过AdSense获得收入，不管网页上投放的广告单价如何，最终总是需要用户产生点击行为的，不然，无论广告理论上的单价多高，都只是数字游戏。仍然以上面的例子来说，即使某个关于宗教的博客中出现了高价位的医药广告，被宗教的话题聚拢而来的用户有多大可能对这个广告感兴趣又有多大可能最终点击这个广告昵？——说到这儿，发现我们所举的例子有漏洞，如果这个宗教博客本就是提供“临终关怀”的，也许能让“XX灵芝”之类骗子医药找到一定的契合点 。换个说法吧，一个IT博客中就算出现价格很高的医药广告，有多少访问用户会点击？

只有保证AdSense广告与内容的匹配，保证内容相关性，才能在某种程度上让广告成为内容的有益补充，才能最大限度地提高用户最终点击广告的可能。


CTR与广告竞价
当CTR得到有效提高后，博客能够从AdSense获得更多的收入便理所当然了，但这并不是AdSense优化的全部：CTR又会反过来影响竞价。

在AdSense投放广告的算法中，网站CTR是一个相当重要的因子，具有较高的CTR也即意味着您的网站对AdSense而言具有更高的价值，意味着网站能够获得更高单价的广告，当然，这样Google也能获得更多的广告分成。

只有当网站步入这种良性互动的轨道后，获得理想的AdSense收入才不是虚无缥缈的梦想。


说在最后的话
当然，对于博客，您完全可以信马由缰，根据自己的兴趣随便写，自己高兴就得。但是，如果您想通过AdSense让博客获得更多收入的话，还是应注意博客主题不要过于分散，这是一个底线。想想为什么那么多人强调 Niche Content 的原因吧。

以上所讨论的全部内容，仅在您的博客具有足够访问量的前提下才适用。没有基本的访问量为保证，任何技巧任何AdSense优化策略都是无源之水无本之木，都没有丝毫意义。