提高AdSense收入的关键

近段时间，博客学堂关于AdSense的内容比重相对较高，希望没有给朋友们带来类似的误解：即要想提高博客的AdSense收入，所谓的AdSense技巧、优化起着关键的作用，甚至是决定性的作用。老实说，这便走入了一个很大的误区，有些本末倒置的嫌疑了，也绝非我们介入AdSense基础知识讨论的初衷：博客学堂关注的焦点首先是如何建设一个成功的博客，其后才是，在博客具有一定影响力与访问量基础上，实现收益的最大化，这样的讨论才有意义。

不妨让我们用一个量化的指标具体地介绍一下我们在这方面的观点：如果将博客网站建设的整体工作量视为100%的话，那么，我们认为，投入到博客内容建设、推广、博客网站自身各类优化包括SEO方面的精力应在95%以上，对于AdSense则只需投入5%的关注即可，毕竟，对特定的一个网站而言，与AdSense相关的工作不外乎选择适当的广告单元、调整广告布局、设置渠道进行跟踪以确定最佳方案等等，虽然不能说这些仅仅是一次性的付出，但客观而言，在确定的最佳的AdSense配置方案后，除非Google对AdSense算法有较为重大的改变，不然基本上没有必要再进行大规模的调整——当然，继续跟踪渠道、分析效益仍是必需的——而博客网站建设以及推广则是一项需长期坚持、不容任何懈怠的工作。

访问量是提高AdSense收入的关键

众所周知，AdSense发布商要想获得收入，前提是用户在网站上点击广告(注，以网站定位的AdSense基于CPM)，如果网站根本没人访问，点击便无从谈起，AdSense收入也就只能是不可能实现的幻想。

点击是在一定规模访问量，或者说，至少要在访问量具有一般意义中统计学价值，基础之上的“概率性”行为，访问量越大，用户在网站中停留的时间越长、翻阅的网页越多，网站获得的点击才有可能越多，相应获得的AdSense收入才会逐渐升高至“值得一谈”的程度。不然，就象一只小蚂蚁，无论其能力多么“强”，即使能举起超过其体重数十倍乃至更多的东西，都不真正值得重视，而相反地，一只大象，只要能举起相当于体重的哪怕十分之一百分之一的货物，也相当可观了。

从这个角度看，要想提高网站的AdSense收入，访问量是最大的关键，这也是blogger应将最大部分的精力、努力投入到的方向。

访问群体单一 vs. Targeted Traffic


但是，强调访问量对于AdSense的意义，并不是指博客的访问量非得达到怎样的一个绝对数字才适于使用AdSense，或者暗喻只要访问量大了，便必然带来AdSense收入的提高。

我们知道，AdSense最大的特点在于广告与内容的相关，这就必然造成不同的访问量对AdSense而言具有不同价值的情况，因此，要想提高博客的AdSense收入，重要的是如何明确博客的内容定位、如何提高博客真正面向的目标用户的访问量，即Targeted Traffic。不然，大量无关的访问会同AdSense的Smart pricing机制共同作用，迅速地拉低网站在AdSense中的竞争力，反而会大大降低博客的AdSense收入。这也是我们为什么在之前内容中强调博客主题与 Niche Content 对AdSense之重要性的原因。——说老实话，我也不太相信一个主题不明确、内容混杂包罗万象的博客在自身的推广方面会具有多大的优势，除非其发展到类似新浪那样的规模。



当然，我也知道，我们的这种看法，与“主流”的观点相悖：许多人认为AdSense不适于博客的一个主要理由便是，博客的访问群体相对单一，这显然也是有着一定道理的，但按照这个思路，似乎博客在目标用户方面定位得越准确、实现效果越好，在AdSense上便越不具有优势。至于说哪种想法更契合于实际，取决于您自己的判断，我们，正如在AdSense基础之中文广告价格与收入中开篇所言，不想因这个问题与人发生争议。

但是，我建议您在做出判断前，考虑一下如下的几个问题——显然，在这个问题上，我们自己的倾向性还是很明显的 ，不然，也不会强调Targeted Traffic的意义了。不过，如果您所选择的博客主题过于偏僻，该领域根本没人做广告，则另当别论。

从广告商的角度，您希望在一个访问群体单一(当然，前提是与广告的目标用户群体一致)的网站上投放广告还是愿意在一个访问群体复杂很难明确定位的网站上投放广告？

同理，从Google的角度，您认为如何保证AdWords / AdSense收益的最大化？

虽然不同用户群体对广告的敏感度存在着很大的不同，某一领域的用户可能很“爱”点击广告而另一领域的用户则往往忽略广告，也许上述观点中所谓“用户群体单一”，侧重于强调博客网站吸引的用户往往对广告视而不见，这点可以理解，在英文领域学堂常常可以看到关于Digg效应带来的CTR降低问题，而中文领域也时常见到关于RSS订阅用户很少点击广告的讨论，但客观而言，对于Digg、RSS用户不妨换个思路衡量其价值：它们能够带来更多的对广告不那么“敏感”的用户，而这些，则是博客提高AdSense收入的客观基础。此外，更重要的一点，如果某个领域的目标用户容易忽略广告，那么，受影响的不是仅仅哪一个AdSense发布商，其影响的是整个行业，或者说，与该发布商竞争的其他发布商也必然存在点击率低的问题，在本领域广告投放量一定的前提下，似乎并不能必然导致AdSense收入降低的结论。——注：这只是理想情况，用户群体的不同对AdSense收入肯定是有影响的，但影响究竟多大值得商榷。

至少在我个人看来，Targeted Traffic才是有价值的流量，一个“访问群体单一”的博客，只要稍做优化，也能得到远高于新浪的eCPM，尽管谷歌给予新浪各式各样的优惠政策是绝大多数博客永远不能比的。